¿Qué es una marca y como se construye?, ¿Qué es el capital de marca?,¿Cómo se genera, se mide y se gestiona el capital de la marca?¿cuales son las decisiones mas importantes para desarrollar una estrategia de marca? Para responder estas preguntas tendríamos que comenzar diciendo que es una marca. Una marca es un nombre, termino, signo o símbolo, cuyo propósito es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia. Otras funciones de la marca son: identificar el fabricante o procedencia del producto permitir a los clientes exigir responsabilidades a los fabricantes los consumidores pueden evaluar un mismo producto de forma diferente identificar experiencias pasadas con el producto simplificar el manejo y localización de los productos ofrecer protección legal para patentes generar lealtad al producto. ¿Cómo se le pone marca a un producto? Para crear una marca fuerte es necesario contar con una planificación bien estudiad
Sergio Mauricio Ardila