INVESTIGACIÓN DE INGENIERÍA

¿Qué es una marca y como se construye?, ¿Qué es el capital de marca?,¿Cómo se genera, se mide y se gestiona el capital de la marca?¿cuales son las decisiones mas importantes para desarrollar una estrategia de marca? Para responder estas preguntas tendríamos que comenzar diciendo que es una marca. Una marca es un nombre, termino, signo o símbolo, cuyo propósito es identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia. Otras funciones de la marca son: identificar el fabricante o procedencia del producto permitir a los clientes exigir responsabilidades a los fabricantes los consumidores pueden evaluar un mismo producto de forma diferente identificar experiencias pasadas con el producto simplificar el manejo y localización de los productos ofrecer protección legal para patentes generar lealtad al producto. ¿Cómo se le pone marca a un producto? Para crear una marca fuerte es necesario contar con una planificación bien estudiad

Como director del área financiera enfocaría mis esfuerzos en hacer un análisis de la firma, con el fin de tener una idea clara de la situación actual de la empresa en temas como rentabilidad, liquides, endeudamiento y rotaciones de cuentas. Después de este análisis se puede tener una idea clara de los problemas de la empresa el paso a seguir es trazar un plan para resolver estos problemas. Dentro del plan de solución de problemas necesitaría ingresar información sobre los distintos recursos que voy a necesitar para ejecutar el plan. Un tercer paso de la gestión seria buscar herramientas para que estos problemas no vuelvan a suceder. Y el ultimo paso seria proyectarme hacia el futuro, los proyectos que ha emprendido la firma y los que va a emprender en el futuro necesitan de dinero una de las funciones mas importantes que tendré es garantizar que la empresa tenga el suficiente efectivo para cada proyecto. Mas concretamente tendría que determinar la cantidad de dinero que necesita la f

Las empresas que no tienen un registro de la información financiera trabajan a ciegas prácticamente, pues ellas no conocen realmente sus problemas y se la pasan apagando incendios. Al no conocer sus problemas, no pueden buscar la mejor forma para solucionarlos y mucho menos pueden medir su productividad con otras empresas o con periodos pasados, esto hace que la empresa se vuelva poco competitiva pues no puede establecer objetivos estratégicos, además corre el peligro de quebrar sin previo aviso al no tantear sus riesgos.

El papel de los estados financieros, las herramientas y las técnicas ayudan al analista a conocer el estado financiero de la empresa, es como un resumen y este sirve para guiar al analista a tomar decisiones operacionales oportunas. (Resolver problemas inmediatos o apagar incendios) También ayuda a crear mecanismos de control de la empresa ayudando a evitar exceso de fondos ociosos y ausencia de liquidez. Evaluando constantemente la rentabilidad, endeudamiento, liquidez y las rotaciones de cuentas por cobrar y por pagar. (Evitando problemas futuros) Por ultimo ayuda a tomar estrategias de tipo económico usando como herramienta el presupuesto de efectivo para garantizar la supervivencia de la empresa en el futuro, previniendo futuras crisis y generando un cronograma de actividades a financiar. (Planear)

Al mirar el estado de resultados podríamos dividir los intereses en las cifras en dos grupos, el gerente, el gobierno y los empleados buscan conocer el valor de las utilidades. Dado que el gerente usa el valor de la utilidad neta como calificación de la gestión del año, el gobierno usa el valor de las utilidades antes de los impuestos para cobrarlos, y los empleados se enfocan en el valor de las utilidades para observar la evolución de la empresa en que trabajan y pedir aumentos salariales acordes a las cifras. El propietario y el banco se enfocan en el flujo de caja libre para conocer la cantidad de dinero en efectivo del cual se dispone. El propietario decide el rumbo del dinero del flujo de caja libre, los cuales pueden ser tres: Dividendos Inversiones estratégicas Servicio a la deuda Por su parte el banco esta interesado en conocer el flujo de caja libre y el destino de los dineros para poder aprobar créditos al empresario garantizando el pago de estos en los plazos dados.

Todas las empresas necesitan algún tipo de financiación para mantenerse en el tiempo. El capital de los socios de la empresa es la primera fuente de financiación de ella. Las fluctua ciones del mercado y la demanda generan en las empresas épocas de escasees y abundancia económica, en Colombia las empresas están propensas a muchos riesgos, riesgos de crédito, riesgos de mercado, tasas de interés, liquidez, tasas de cambio, insuficiencia patrimonial, endeudamiento, riesgo de gestión operativa, riesgo legal, soberano y sistemático, entre otros. Muchos de estos riesgos son por ser poco prudentes en la adquisición de otro tipo de financiamiento encareciendo el costo de capital. A mayor riesgo mayor son las utilidades, pero la ambición genera que se adquieran mayores riesgos y ha mayores riesgos mayores probabilidades de fracasar. Es por esta razón que muchas empresas colombianas como Arturo Calle , financien sus operaciones únicamente con capital propio. Ig ualando el activo con el patrimon